◆ 項目背景

XX公司是國內(nèi)知名家電及消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，其品牌在消費者心目中具有很高的知名度和美譽度。XX公司十分重視市場調(diào)研的作用，決定委托第三方市場研究公司進行一次以“品牌研究”為主要內(nèi)容的市場調(diào)查。

◆ 項目實施

此次研究我們通過品牌綜合競爭力評價模型，利用層次分析法，對XX公司的品牌形象力、滲透力、銷售拉動力、鏈動力等指標進行細分評價，然后通過消費者街頭定點攔截訪問、消費者小組座談會等方式對XX公司品牌作出了全面評價，并就品牌建設(shè)中存在的問題進行了深入分析，提出了相應(yīng)的整改意見建議。

◆ 項目成果

通過此次研究，我們對XX公司的品牌實力作出了切合實際的評價，指出了品牌建設(shè)中的疏漏之處，并為XX公司的品牌建設(shè)提供了具有針對性的解決方案。此次研究也得到了XX公司高層領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。